Seven
Raconte-moi une histoire!

Raconter des histoires illustrant l’esprit humanitaire plutôt qu’enseigner l’histoire du Mouvement de la Croix-Rouge et du Croissant-Rouge: telle est l’idée du projet SEVEN, qui rassemble des médias, des entreprises commerciales et la Croix-Rouge autrichienne.

Les histoires sont le ciment de l’humanité. Au XIXe siècle, le nord et le sud étaient intimement liés par les enjeux coloniaux et les récits de découvertes et de conquêtes ont joué un rôle déterminant dans l’intérêt suscité par ce chapitre de l’aventure humaine. Ce n’est pas par hasard que cette période a vu la naissance d’une institution comme la National Geographic Society et de son prestigieux magazine. Les récits du XXe siècle ont reflété l’affrontement de deux superpuissances jusque dans la culture populaire, à travers les exploits de héros comme James Bond.

Mais, au XXIe siècle, à l’ère de la mondialisation, il semble que nous soyons à court d’histoires. L’idéal du village mondial s’est vite effrité, notre planète se fragmentant à nouveau en zones d’influence et en zones à risque — au point d’avoir apparemment perdu toute homogénéité. Pourtant, si l’on en croit l’ecrivain canadien Michael Ignatieff, l’esprit humanitaire et ses hérauts continuent de jeter des passerelles par-dessus les gouffres qui séparent les communautés humaines.

C’est ainsi qu’est né en mai 2002 le projet de la Croix-Rouge autrichienne baptisé SEVEN – sept, comme le nombre des Principes fondamentaux du Mouvement international de la Croix-Rouge et du Croissant-Rouge. Heureuse coïncidence, l’année suivante devait être marquée par le 140e anniversaire du Comité international de la Croix-Rouge — et les anniversaires sont toujours propices à un peu de publicité. Cette publicité s’articulerait donc autour du chiffre sept. Sept reporters détachés dans sept zones de crise rendraient compte au jour le jour de l’application des sept Principes fondamentaux qui guident l’action du Mouvement en faveur des victimes de la guerre et autres catastrophes, et sept médias publieraient ou diffuseraient les reportages sur une période de sept semaines à compter du 8 mai, date de la Journée mondiale de la Croix-Rouge et du Croissant-Rouge.

La seule chose qui manquait dans toute cette arithmétique, c’était l’argent.
L’engagement social étant de plus en plus prisé au sein du secteur commercial, y compris en Europe centrale, cette difficulté allait être facilement surmontée. De fait, il est bien vu de nos jours de déclarer: “Nos produits ou nos prix n’ont rien de spécial, mais nous avons une éthique”. Les responsables du projet SEVEN ont donc offert à sept entreprises l’occasion d’exprimer concrètement leur soutien à l’idéal humanitaire. Mais, cette fois, pas de cérémonie publique de remise de chèque — les partenaires commerciaux devraient financer directement des spots et autres messages mettant en lumière l’importance de l’action de la Croix-Rouge et du Croissant-Rouge à travers le monde. Les reportages proprement dits seraient publiés et diffusés uniquement dans des organes de presse et des émissions ciblant des publics de décideurs.

Dans certains cas, les partenaires commerciaux ont publié des messages dans lesquels ils exprimaient de façon directe leurs compliments à la Croix-Rouge et au Croissant-Rouge. Des médias de masse, comme la première station de radio autrichienne, ont diffusé des spots mettant l’accent sur le 140e anniversaire du CICR. Médias, entreprises et Mouvement ont tous bénéficié de cette campagne.

Selon une étude de marché, quelque 5,5 millions d’Autrichiens allaient lire ou voir les annonces consacrées au projet, ce qui représente 92 pour 100 de la population. Les reportages seraient lus, entendus ou regardés par 2,3 millions de personnes et des spécialistes de la communication diffuseraient ces mêmes reportages auprès de plus des trois quarts des 600 principales entreprises commerciales du pays. Qui voulait entendre les histoires de SEVEN? Tous ceux pour qui la vie ne se limite pas au train-train quotidien, pour qui le monde est plus vaste que sa chambre, son bureau ou son jardin.